L’Oréal é uma das empresas com maior equidade de gênero! - Seja Criativo
L’Oréal é uma das empresas com maior equidade de gênero! Seja Criativo
O Grupo L’Oréal foi reconhecido pelo ranking Equileap como a empresa número 1 em equidade de gênero na França. Ainda, está em 11º lugar na avaliação de mais de 3500 empresas em 23 países. Desde que a Equileaps, provedora de insights e dados sobre equidade de gênero, foi lançada há seis anos, a L’Oréal foi listada anualmente em seus rankings.
O CEO do Grupo L’Oréal, Nicolas Hieronimus, disse: “Nós estamos honrados por sermos reconhecidos pelo ranking Equileap de Equidade de Gênero pelo sexto ano consecutivo e orgulhosos de estarmos em primeiro lugar na França. Na L’Oréal, equidade de gênero caminha juntamente da nossa missão global de criar a beleza que move o mundo. Ao mesmo tempo que estamos orgulhosos do progresso que fizemos até o momento, nós continuamos comprometidos em promover mudança em todos os aspectos de Diversidade, Equidade & Inclusão em todo nosso ecossistema”.
No Grupo L’Oréal, as mulheres representam 50% dos membros do conselho, 32% do Comitê Executivo, 57% de todas as posições chave e 61% da direção internacional de marcas. Essa também é a realidade do quadro de colaboradores no Brasil, que tem mais da metade dos cargos de gestão ocupados por mulheres.
Margaret Johnston-Clarke, Diretora Global de Diversidade, Equidade & Inclusão, comenta: “Ações falam mais alto que palavras. Na L’Oréal, nós temos políticas globais contra a violência de gênero e, mais precisamente, contra a violência doméstica, para mencionar apenas algumas. Ainda, nós continuamos a nos posicionar contra desigualdades e discriminação, e fazemos isso advogando pela equidade de gênero, tanto dentro de nosso companhia quanto externamente com nossos fornecedores e parceiros, para empoderar mulheres em todos os passos da sua jornada.”
A L’Oréal tem um compromisso de longa-data para atingir a equidade de gênero em todos os níveis e funções da companhia. O grupo continua a estabelecer ambientes mais inclusivos em favor da comunidade LGBTQIAPN+ em todo o mundo. A companhia permanece fortemente engajada contra qualquer tipo de assédio ou violência, particularmente assédio sexual e violência de gênero.
A CEO da Equileap, Diana van Maasdijk, disse: “Nosso sexto relatório global de equidade de gênero traz algumas boas notícias. Desde 2021, as pontuações médias subiram sete pontos, um movimento significativo em uma base de dados que cobre 102 milhões de empregados ao redor do mundo. Ainda, há um reconhecimento crescente de que a melhor equidade de gênero significa uma melhor performance. Aquilo que é mensurado é gerenciado”.
A L’Oréal se dedica à beleza há mais de 100 anos. Com seu portfólio internacional único de 36 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 27,99 bilhões de euros em 2020 e emprega 85.400 pessoas em todo o mundo.
Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercado de massa, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender aspirações de beleza em todo o mundo.
Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 60 anos em 2019 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.
Gillette busca, há mais de 120 anos, aprimorar seus produtos e trazer inovações que melhorem a rotina de barbear de seus consumidores e os inspirem a também serem melhores a cada dia, estando prontos para seus desafios diários. Segundo pesquisas internas 68% dos brasileiros afirmaram remover algum pelo do corpo, sendo a parte íntima a região com maior incidência. No entanto, esse processo era desconfortável e doloroso e na maioria das vezes causava cortes e irritação na pele, afetando diretamente na autoestima e confiança dos homens.
O corpo masculino possui curvas, texturas e contornos diferentes do rosto, por isso exigem produtos feitos especialmente para a depilação corporal. Pensando neste desafio a marca apresenta Gillette Corpo, a primeira linha completa de produtos desenvolvidos para cuidar e proteger a pele dos homens durante a depilação corporal, até nas regiões mais sensíveis.
Como uma marca líder de categoria, Gillette amplia seu portfólio e reafirma seu compromisso de trazer diferentes soluções para cada tipo de necessidade do consumidor. “Nos últimos 10 anos o número de brasileiros que optam por remover pelos do corpo subiu de 50% para 68%, sendo eles 80% homens entre 15 e 34 anos. Estudando o comportamento desse público, vimos que é uma tendência entre os adolescentes depilar o corpo, antes mesmo de começar a se barbear. É nosso papel como marca líder entender os novos hábitos do consumidor para desenvolver produtos inovadores, como a linha Gillette Corpo, e oferecer a melhor solução para a depilação corporal” explica Luis Siqueira, diretor sênior de marketing de Gillette.
O novo portfolio conta com dois aparelhos desenvolvidos especialmente para a remoção dos pelos do peito, pernas, axilas e área intima. Começando pelo Gillette Mach3 Corpo, que possui barras de gel que lubrificam e hidratam a pele durante a depilação, indicado para usar em qualquer parte do corpo. Este é produto ideal para quem é adepto da depilação corporal mas ainda utiliza uma lâmina desenvolvida para o rosto, além de ser um produto compatível com qualquer cabo da família Mach3, basta inserir o respectivo refil. É a tecnologia Gillette que o consumidor já conhece para o barbear, agora disponível também para a depilação corporal. Gillette Mach3 Corpo conta com 3 lâminas e barras de gel integradas ao aparelho que são acionadas pela água, promovendo a máxima lubrificação a cada passada, evitando cortes e obtendo uma experiência de depilação superior.
Em seguida temos o aparelho descartável Gillette Corpo que possui uma barreira protetora contra a irritação. Sua tecnologia absorve a pressão da mão enquanto empurra a pele para levantar as duas lâminas, minimizando o contato com as áreas sensíveis e consequentemente ajudando a evitar cortes, irritações e pelos encravados. Isso o torna ideal para a depilação de regiões mais delicadas do corpo, como a área íntima e a axila.
E para que o momento da depilação seja sem desconforto, é necessário inserir na rotina de cuidados diários a preparação da pele com o Creme Protetor de Gillette. Ele foi desenvolvido especialmente para o uso dentro do chuveiro, uma vez que 25% dos brasileiros costumam remover os pelos durante o banho. A sua formulação contém Aloe Vera, que possui propriedades calmantes e cicatrizantes, protegendo a pele durante o uso da lâmina. O principal diferencial se comparado com os demais géis e espumas do portfólio, é a textura consistente do Creme Protetor que se mantem na pele mesmo quando molhada, além do produto ser semitransparente permitindo ver a área a ser depilada ou até mesmo a estilização dos pelos.
E, por último, Gillette Styler é o produto que completa a linha de produtos para depilação corporal porque estiliza e apara os pelos do corpo. O aparelho elétrico possui quatro níveis de cortes, com três pentes intercambiáveis (2mm, 4mm e 6mm) para manter os pelos em um comprimento uniforme, adaptando-se aos contornos do corpo. O aparelho é à prova d’água, permitindo seu uso dentro e fora do chuveiro. Gillette Styler também é indicado para as pessoas que não se depilam há algum tempo ou que vão se depilar pela primeira vez, já que para evitar puxões ou cortes na pele, é aconselhável diminuir o volume do pelo antes do uso da lâmina.
Educar o consumidor sobre como aprimorar sua rotina de cuidados pessoais apresentando as melhores soluções para combater as barreiras da depilação corporal também faz parte da estratégia de Gillette. “Queremos ser a marca que acompanha o homem brasileiro na sua jornada de estilo, e sabemos que hoje isso não se resume apenas aos cuidados com a barba. Para isso, buscamos estar próximos das tendências do universo masculino e a depilação do corpo é um assunto que tem ganhado cada vez mais protagonismo na rotina de cuidados dos consumidores da categoria” finaliza Luis Siqueira.
Gillette Corpo se junta ao amplo portfólio de produtos da marca que conta com diversos itens de alta qualidade e para todos os tipos de necessidades, sempre pensando no melhor barbear e na depilação em casa – independentemente do orçamento, estilo ou condição da pele. Gillette Corpo já está disponível nas principais farmácias e e-commerce do Brasil.
Essa e outras novidades sobre produtos, campanhas e promoções, podem ser conferidas por meio da página Gillette_Brasil no Instagram. Acesse Mano a Mano para conferir conteúdos diários sobre cuidados pessoais e masculinidade.
De produtos de barbear e para o corpo a tratamentos de pele e desodorantes, a Gillette oferece uma ampla variedade de produtos, entre eles, aparelhos de barbear, pré-barba (géis, espumas e cremes), tratamento para a pele, pós-barba, desodorantes e antitranspirantes.
A P&G atende quase 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo com suas marcas. A empresa conta com um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de alta qualidade, incluindo Always®, Ariel®, Aussie®, Downy®, Febreze®, Gillette®, Head&Shoulders®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® e Vick®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países.
A Gerdau, maior empresa brasileira de aço com forte presença nos Estados Unidos, fará sua estreia no South by Southwest (SXSW) 2023, principal festival de inovação e criatividade do mundo. A companhia será parceria oficial do evento e promoverá um painel sobre inovação e soluções na habitação popular, reforçando seu compromisso em ser parte das soluções aos desafios da sociedade e sua capacidade de se transformar continuamente em seus 122 anos de história ao acompanhar as mudanças vividas pelo mundo.
“Com a participação no SXSW, a Gerdau busca aproximar sua marca do ecossistema de inovação, debatendo soluções para um futuro mais sustentável para o nosso planeta. A Gerdau hoje é uma empresa ainda mais focada nas pessoas, inovadora, ágil, digital e sustentável, resultado de um período de profunda transformação cultural e digital”, afirma Pedro Torres, líder Global de Comunicação Corporativa e Marca da Gerdau. “Temos uma importante presença no mercado norte-americano, produzindo aço a partir de sucata metálica, o que torna a nossa participação no SXSW uma oportunidade de também nos conectarmos ainda mais com a sociedade americana.”
O painel apresentado pela Gerdau no SXSW 2023, chamado Housing Innovation for the Base of the Pyramid, está na trilha de Habitação do festival e tem como objetivo discutir soluções habitacionais para a população de baixa renda que contemplem inclusão social e impacto positivo nas comunidades. A sessão será composta por Paulo Boneff, líder global de responsabilidade social da Gerdau, Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões, e Jorge Melguizo, ex-secretário de desenvolvimento social de Medellín (Colômbia), e terá mediação da jornalista Christiane Pelajo.
“A habitação é um dos eixos da estratégia social da Gerdau e o painel reforça o nosso compromisso de promover ações e reflexões junto à sociedade sobre soluções para os desafios que cercam este tema, buscando a construção conjunta de um futuro melhor e mais justo para todas as pessoas”, afirma Boneff.
O déficit habitacional, quantitativo e qualitativo, é um dos principais dilemas nos países das Américas e a Gerdau tem atuado fortemente em soluções para combater esse profundo desafio da sociedade. A Gerdau possui o projeto Reforma que Transforma, que busca, em 10 anos, reformar mais de 13 mil residências vulneráveis no Brasil e vem atuando, em parceria com a Gerando Falcões, em diversos projetos de revitalização de favelas. A empresa também atua com diversos parceiros, em projetos de moradia na América Latina e América do Norte. A ideia do painel é mostrar que essas soluções podem ser ainda mais escaláveis em nível continental.
A América do Norte representa cerca de 40% do faturamento anual global da Gerdau. A empresa possui 12 unidades de produção de aço na região, divididas entre Estados Unidos e Canadá. Em Midlothian, no estado do Texas, a companhia possui sua principal operação no País, com capacidade de produção de 1,4 milhão de toneladas de aço, incluindo barras e perfis estruturais. A Gerdau também possui uma planta de energia solar com capacidade de 80 megawatts adjacente à unidade, que permitirá que a usina da funcione movida a energia solar.
Com 122 anos de história, a Gerdau é a maior empresa brasileira produtora de aço e uma das principais fornecedoras de aços longos nas Américas e de aços especiais no mundo. No Brasil, também produz aços planos, além de minério de ferro para consumo próprio.
Além disso, possui uma divisão de novos negócios, a Gerdau Next, com o objetivo de empreender em segmentos adjacentes ao aço. Com o propósito de empoderar pessoas que constroem o futuro, a companhia está presente em 9 países e conta com mais de 36 mil colaboradores diretos e indiretos em todas as suas operações.
Maior recicladora da América Latina, a Gerdau tem na sucata uma importante matéria-prima: 71% do aço que produz é feito a partir desse material. Todo ano, 11 milhões de toneladas de sucata são transformadas em diversos produtos de aço.
A companhia também é a maior produtora de carvão vegetal do mundo, com mais de 250 mil hectares de base florestal no estado de Minas Gerais. Como resultado de sua matriz produtiva sustentável, a Gerdau possui, atualmente, uma das menores médias de emissão de gases de efeito estufa (CO₂e), de 0,90 t de CO₂e por tonelada de aço, o que representa aproximadamente a metade da média global do setor, de 1,89 t de CO₂e por tonelada de aço (worldsteel).
Para 2031, a meta da Gerdau é diminuir as emissões de carbono para 0,83 t de CO₂e por tonelada de aço. As ações da Gerdau estão listadas nas bolsas de valores de São Paulo (B3), Nova Iorque (NYSE) e Madri (Latibex).
Manter um negócio próspero é um grande desafio, e ele fica ainda maior com incertezas políticas, sociais e econômicas, além da transformação tecnológica que vivemos atualmente. Para ajudar as empresas a navegarem neste cenário, o Boston Consulting Group (BCG) lança o livro Além da Excelência, escrito por três executivos da companhia: Nikolaus Lang, Arindam Bhattacharya e Jim Hemerling, que traz um framework abrangente para construir negócios de alto desempenho, resilientes, adaptativos e socialmente responsáveis.
Baseadas no estudo de centenas de empresas e em entrevistas com dezenas de líderes empresariais, a publicação responde perguntas importantes para líderes, como o que é um desempenho excepcional nos tempos atuais e como construir vantagem competitiva em um mundo com novas regras.
O Boston Consulting Group atua em parceria com lideranças empresariais e sociais para ajudá-las a enfrentar seus desafios mais importantes e capturar as melhores oportunidades. Fundado em 1963, o BCG é pioneiro em estratégia de negócios. Trabalha lado a lado com nossos clientes por meio de uma abordagem transformadora que abrange os interesses das partes envolvidas — capacitando organizações para crescer, construir vantagens competitivas mais sustentáveis e gerar impacto positivo na sociedade.
Com equipes globais pautadas pela diversidade e têm profundo conhecimento técnico-funcional em diferentes indústrias, além de múltiplas perspectivas que estimulam a mudança. O BCG oferece soluções por meio de consultoria estratégica de ponta, aliada à tecnologia e design, assim como corporate e digital ventures. Adota um modelo de trabalho colaborativo único em toda a empresa e em todos os níveis da organização dos clientes, impulsionados pelo objetivo de ajudá-los a prosperar para tornar o mundo um lugar melhor.
A norte-americana Reebok, uma das marcas mais tradicionais de artigos esportivos do mundo, abre seu primeiro ponto de venda físico no Brasil, em formato de Outlet, localizado no City Center Outlet Premium, em Campo Largo — PR, sul do país.
A primeira loja em território brasileiro conta com uma área de mais de 500m² e um sortimento de produtos que vai do lifestyle — com modelos clássicos das linhas Club C e Classic Leather, famosas na década de 90/2000 — ao training, running e basquete, com os calçados icônicos de atletas e ex-atletas como Allen Iverson.
Para celebrar sua inauguração, foi realizado na última quinta-feira (02) um treino de crosstraining no local em parceria com a academia Brolex Body Studio, que contou com a presença de influenciadoras como Jessica Liu e Marina Luzzi, além de outras personalidades da região.
Líder de mercado no Brasil nos anos 90/2000, foi recentemente adquirida pelo grupo Authentic, proprietário de mais de 50 marcas de moda e entretenimento, do qual são sócios Shaquille O’Neal e David Beckham.
Acompanhar as notícias sobre o Big Brother Brasil 23 já virou um hábito para muitos brasileiros assim como acompanhar os comentários para lá de divertidos de Dani Calabresa sobre o reality. Nesta semana, a humorista emprestou seu olhar às ações de Rexona, no “único jornal que informa e não te abandona nunca”.
A participação de Calabresa acontece em um conteúdo especial para social, desenvolvido em parceria com a Globo, e publicado nos perfis da própria Dani e de Rexona, e chega para tornar a presença da marca no programa ainda mais contextualizada, leve e divertida. “Trazer a Dani, uma das melhores humoristas do Brasil, para reforçar nossa estratégia de influenciadores para o reality é uma alegria. Estamos atentos à repercussão das ações da marca na internet e queremos rir de nós mesmos, junto do público”, explica Juliana Masotti, gerente de conteúdo de Rexona.
Com direito a um Top 5” especial, a irreverente e carismática apresentadora Dani entra na brincadeira com #NãoTeAbandona, provando que o movimento faz parte da rotina, não importa onde ela esteja, do treino de dança às gravações. Já na hora de comentar os momentos da marca no programa com as sessões exclusivas do Cinema do Líder Rexona, a humorista se divertiu com o desafio que eles têm que passar a cada semana para destravar novos benefícios e surpresas. “É um prêmio ou uma maratona?”, perguntou Dani.
A brincadeira de Dani faz referência à dinâmica do cinema “ativado pelo movimento”, em que os brothers e sisters são convidados a que testarem suas habilidades em desafios que vão do futebol à dança, colocando à prova a proteção superior* de Rexona, que também é Ativada Pelo Movimento, já que o produto possui microcápsulas que se rompem com o movimento do corpo, liberando uma fragrância fresca e também uma camada extra de proteção contra o suor.
E outras surpresas devem vir por aí: “Como não abandonamos nem os brothers, nem os nossos consumidores, seguimos planejando e ativando conteúdos, muitos deles em tempo real, que divirtam e comuniquem a mensagem da marca. Estamos sempre buscando novas maneiras de participar das conversas de maneira interessante e relevante para nos aproximar ainda mais da audiência. Podem esperar por mais novidades”, conclui Juliana Masotti.
Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas: Rexona 72h, Clinical, Pés, Anitta e Now United — esta última voltada para o público jovem.
A semana do consumidor já está no calendário de todo lojista e consumidor, tanto que em 2022 os e-commerces faturaram R＄7.2 bilhões entre os dias 1 e 15 de março no último ano, um crescimento de 8% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da Neotrust. Para fidelizar o cliente, não apenas em datas sazonais, a V4 Company, maior assessoria de marketing digital do país, dá dicas para manter fidelizar o consumidor para futuras compras.
“Datas sazonais são uma ótima oportunidade para marcas atraírem consumidores com ofertas como cupom de desconto ou frete grátis. No entanto, em uma segunda compra esse mesmo consumidor pode não se deparar com esses benefícios e optar por outro e-commerce.
Por isso, é importante que as marcas aproveitem essa oportunidade para fidelizar o cliente”, comenta Vinicius Ribeiro, sócio e vice-presidente de product marketing & branding da V4 Company. O executivo listou três dicas para as marcas nestes períodos. Confira a seguir:
Segundo o sócio da V4 o primordial é saber quem compra no e-commerce, pois não é toda ação que funciona para o público geral. A tecnologia é uma importante aliada para isso, tanto com rastreamento de links quanto com CRM é possível ver as seções mais visitadas, o tempo que a pessoa ficou no e-commerce, por exemplo.
“Quanto mais dados melhor. Por meio de uma análise mais detalhada é possível identificar potenciais dores do cliente, além de oferecer uma melhor experiência, pois quanto mais fácil for efetuar uma compra para ele maiores as chances dele voltar a comprar. Além disso, a pesquisa NPS é uma métrica estratégica para o negócio, pois ela indica a lealdade do cliente e o quanto ele estaria disponível em indicar o e-commerce para outras pessoas. Tenha indicadores claros, como Custo de Aquisição de Clientes (CAC), Receita Média por Usuário (ARPU, em inglês) e Valor Vitalício (LTV, em inglês), para mapear a jornada do cliente”, explica Vinicius.
Depois que o produto é adquirido pelo consumidor, muitos e-commerces dão por encerrado esse ciclo, mas esquecem que uma das etapas mais importantes é o pós-venda. “O pós-venda é o momento em que o empreendedor tem para se aproximar do cliente com um processo mais humanizado. É importante ver a satisfação do cliente, se o produto chegou com a melhor experiência possível, se atendeu a expectativa, etc. Outro ponto importante é desenvolver uma régua de relacionamento para poder estreitar a relação com o cliente ao longo do tempo, às vezes puxar o telefone para ouvir os que seus consumidores tem para falar pode gerar muita riqueza de dados.”, explica o sócio da V4 Company.
Pensar em criar uma equipe de inside sales pode ser considerada uma estratégia decisiva dentro de um e-commerce, pois é ela é uma equipe que pode auxiliar na taxa de recuperação de carrinhos abandonados e, com isso, melhorar a conversão em vendas. “Esse time é destinado a contatar potenciais clientes que chegaram até uma etapa do processo de compra, mas que ainda não a concluíram. O consultor entende o que o consumidor está procurando, traz ofertas do site com os benefícios específicos dos produtos, além de dar ideias ou sugestões de ofertas, ou descontos para fidelizar o cliente”, afirma o executivo.
Fundada em 2012, V4 Company é a maior assessoria de marketing digital do país, formando uma rede de franquias que implementam e otimizam toda a jornada de vendas, além de potencializar o impacto comercial de um negócio. São mais de 210 escritórios espalhados pelo país que atendem cerca de 4300 clientes.
A V4 também possui clientes na França, Itália, Alemanha, Espanha, EUA, Singapura, Japão e China. No portfólio, destacam-se marcas como Melissa, Wizard, Spotify, Lojas Lebes, Mobills, Wise Up, Smart Fit, 123 Milhas e XP Investimentos.
Desde 2020 a V4 quadruplicou de tamanho e fechou o ano com uma receita de R＄120 milhões, além de anunciar sociedade com o Grupo Dreamers, holding detentora de 16 marcas, entre elas Artplan, Rock In Rio e SOMA.
O ‘Spotify Advertising Hits’ destaca iniciativas que refletem a criatividade e a eficácia da publicidade digital. Magazine Luiza, Meta, Chevrolet, Pirelli, Budweiser, entre outras marcas, foram eleitas em nove categorias.
Hoje a publicidade em áudio já ocupa o topo da lista de prioridades de muitas marcas e se tornou um dos principais aliados de grandes estratégias do marketing digital. Para celebrar a trajetória de forte crescimento no Brasil, o Spotify reuniu algumas das campanhas de áudio e multiformato que foram destaque na plataforma em 2022.
“O Spotify continua na vanguarda da cultura do áudio, ajudando os ouvintes a celebrar sua individualidade e descobrir novos conteúdos de áudio em escala global. O Brasil sempre foi uma potência criativa no áudio; temos campanhas memoráveis. Queremos resgatar e dar continuidade à essa história explorando as novas possibilidades que o áudio digital apresenta”, afirma José Melchert, Diretor de Vendas no Spotify no Brasil.
Para reforçar o novo conceito ‘Busca no Magalu’, a campanha personalizou mensagens para cada ocasião de consumo com spots no Spotify, incluindo dois jingles de funk e samba, com inserções em diferentes contextos de escuta dos usuários.
Com o objetivo de comunicar Consórcios, o Itaú usou de spots no Spotify com mensagens personalizadas para os ouvintes em diferentes contextos em que os usuários normalmente escutam as playlists que receberam as inserções.
Com o desafio de lançar o Metaverso no Brasil, a Meta patrocinou o podcast Original Mano a Mano com três spots divulgando o projeto que envolveu os artistas Ticia, RDD e Murilo Chester – cada um foi locutor de um spot, comentando sobre a música que criaram juntos.
Para divulgar e distribuir ingressos no dia adicional do festival Lollapalooza, o Onix Day, a Chevrolet utilizou de um site integrado à API do Spotify, que permitiu aos usuários conseguir um código para o ingresso online como também receber uma playlist exclusiva com o lineup do festival. Em menos de cinco minutos, foram distribuídos mais de 3 mil ingressos.
O Youtube Shorts escolheu o Mês de Orgulho LGBTQIAP+ para gerar uma experiência digital: um hotsite integrado à API do Spotify, mostrando aos ouvintes como e quanto consumiam artistas LGBTQIA+ na plataforma. E mais: com a opção de o ouvinte ‘aumentar o volume’ do orgulho, com uma playlist que poderia ir de 0% a 100% de representatividade LGBTQIA+.
A Pirelli investiu em uma campanha no formato de vídeo personalizado para anunciar sua nova tecnologia de pneus, chamada Seal Inside. Atrelado ao conceito de andar de carro sem interrupções, foi escolhido o formato Sessão Patrocinada, em que o usuário assiste a um vídeo de marca e pode aproveitar 30 minutos de música sem a pausa de anúncios.
Para amplificar seu patrocínio à Copa do Mundo de 2022, a Budweiser lançou o hit Atura o Baile com L7nnon, Mano Brown, Papatinho e Lil Baby. No Spotify, a marca patrocinou três grandes playlists: Top Brasil, 3º Tempo e Churrasco e Futebol, garantindo presença dentro do contexto de futebol durante o período e a inclusão do hit em mais de oito mil playlists de usuários. Categoria: Campanha multi-formato
A Schweppes firmou parceria com o Spotify para estar presente em todos os momentos do Rock in Rio. Analisando gostos musicais da plataforma, revelou quais eram os drinques que mais combinavam com os usuários, além da inserção de spots personalizados para cada dia do festival e a divulgação de receitas que tivessem uma relação especial com o line up do dia.
A campanha da Universal propôs divulgar o lançamento do novo filme da franquia Halloween construindo uma playlist de tensão do filme de terror, incluindo diferentes sons que foram aplicados de forma binaural, além de trechos falados diretamente do trailer do filme.
O Spotify transformou o mundo da música para sempre quando foi lançado em 2008. A missão da empresa é liberar o potencial da criatividade humana, dando a um milhão de artistas a oportunidade de viver sua arte e a bilhões de fãs a oportunidade de se divertir e se inspirar nesses artistas.
Descubra, gerencie e compartilhe mais de 100 milhões de músicas, incluindo mais de 5 milhões de títulos de podcast, de maneira gratuita, ou inscreva-se no Spotify Premium para acessar recursos exclusivos da música, incluindo modo offline, qualidade de som melhorada, Spotify Connect e músicas sem anúncios.
Hoje, o Spotify é o maior serviço global de assinatura de streaming de áudio com uma comunidade de mais de 489 milhões de usuários ativos, incluindo mais de 205 milhões de assinantes do Spotify Premium, em mais de 180 mercados.
A empresa brasileira especializada em identidade digital, estará presente no painel “Quebrando paradigmas sobre o futuro da identidade digital”, que acontecerá no dia 10 de março, às 11h30, no Hilton Austin.
Serão destaques os desafios enfrentados pelo Sul Global e as possibilidades futuras da descentralização da Identidade Digital, liberação do potencial da tecnologia e acesso dos usuários, de forma mais segura e com autonomia sobre seus dados.
Em um mundo cada vez mais digital, coleta, processamento e compartilhamento de dados passaram a fazer parte do dia a dia de milhões de pessoas. Para estimular o debate sobre como o ecossistema de identidade digital pode ampliar o acesso das pessoas a produtos e serviços com mais facilidade, segurança e privacidade, a Unico, empresa brasileira especializada em identidade digital, estará presente no painel “Quebrando paradigmas sobre o futuro da identidade digital”, que acontecerá no dia 10 de março, às 11h30, no Hilton Austin.
Pesquisadora e ativista dos direitos à privacidade na Internet há mais de 15 anos e principal pesquisadora de privacidade da Unico, Yasodara Córdova é uma das keynote speakers no SXSW 2023. Ao lado dela, também estará Harry Halpin, CEO e co-fundador da Nym Technologies — startup que oferece soluções para privacidade global na internet. Juntos, eles irão abordar as possibilidades futuras da descentralização da Identidade Digital, com empresas trabalhando pela liberação de todo o potencial dessa tecnologia e ampliando o acesso dos usuários, de forma mais segura e com autonomia sobre seus dados. Também serão destaques do painel as inovações e desafios enfrentados pelo Sul Global – termo que se refere à transformação e emergência política e econômica dos países em desenvolvimento – frente à ampliação do acesso à ID Digital e a evolução econômica desses mercados emergentes.
“Os países no Sul Global são fortes consumidores das tecnologias que estruturam o Big Data, e não fornecedores, o que, em teoria, pode fazer com que essas tecnologias não sejam tão adequadas às suas necessidades específicas. À medida que a sociedade avança para uma economia digital, surgem novas demandas que, por sua vez, exigirão uma identificação mais eficiente e segura. Vamos conversar sobre o cenário atual e os avanços no Brasil em relação ao tema, bem como os riscos enfrentados e o que podemos fazer para mitigá-los. Queremos mostrar como a ID Digital tem potencial neste e nos próximos anos, se embasada no respeito aos direitos à privacidade”, explica Yasodara Córdova, principal Privacy Researcher da Unico.
O South by Southwest (SXSW) é considerado o maior festival de inovação e criatividade do mundo. Com conferências e temáticas que abordam tecnologia, cinema, música, educação e cultura, o SXSW acontecerá entre os dias 10 e 16 de março de 2023, em Austin, no Texas (EUA).
A Unico é uma empresa brasileira especializada em identidade digital, fundada em 2007. A IDTech se tornou um unicórnio em agosto de 2021 e já recebeu quatro rodadas de investimentos, posicionando-a como a segunda empresa SaaS mais valiosa da América Latina, em 2022. A Unico desenvolve soluções inovadoras para a proteção da identidade dos brasileiros nas relações com empresas privadas. São elas: biometria facial para autenticação de identidades, plataformas de educação corporativa, gestão de compra e venda de veículos e admissão digital com assinatura eletrônica, que foi reconhecida com o prêmio Top of Mind de RH.
A companhia está presente em mais de 800 empresas-clientes, entre os maiores bancos privados, varejistas, fintechs, e-commerces e indústrias do país. Em 2022, a Unico foi nomeada como uma das empresas privadas mais promissoras do ano pela 5ª Edição do Ranking Anual Fintech 250 da CB Insights e esteve presente no Ranking Exame Negócios em Expansão, que reconhece as empresas brasileiras que mais cresceram no último ano. A IDTech é associada ao Fórum Econômico Mundial e integrante do Grupo de Trabalho sobre Confiança Digital. A empresa também desenvolve pesquisas em parceria com instituições acadêmicas nacionais.
Confira a matéria na íntegra em: https://sejacriativo.com.br/loreal-e-uma-das-empresas-com-maior-equidade-de-genero/
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O CEO do Grupo L’Oréal, Nicolas Hieronimus, disse: “Nós estamos honrados por sermos reconhecidos pelo ranking Equileap de Equidade de Gênero pelo sexto ano consecutivo e orgulhosos de estarmos em primeiro lugar na França. Na L’Oréal, equidade de gênero caminha juntamente da nossa missão global de criar a beleza que move o mundo. Ao mesmo tempo que estamos orgulhosos do progresso que fizemos até o momento, nós continuamos comprometidos em promover mudança em todos os aspectos de Diversidade, Equidade & Inclusão em todo nosso ecossistema”.
No Grupo L’Oréal, as mulheres representam 50% dos membros do conselho, 32% do Comitê Executivo, 57% de todas as posições chave e 61% da direção internacional de marcas. Essa também é a realidade do quadro de colaboradores no Brasil, que tem mais da metade dos cargos de gestão ocupados por mulheres.
Margaret Johnston-Clarke, Diretora Global de Diversidade, Equidade & Inclusão, comenta: “Ações falam mais alto que palavras. Na L’Oréal, nós temos políticas globais contra a violência de gênero e, mais precisamente, contra a violência doméstica, para mencionar apenas algumas. Ainda, nós continuamos a nos posicionar contra desigualdades e discriminação, e fazemos isso advogando pela equidade de gênero, tanto dentro de nosso companhia quanto externamente com nossos fornecedores e parceiros, para empoderar mulheres em todos os passos da sua jornada.”
A L’Oréal tem um compromisso de longa-data para atingir a equidade de gênero em todos os níveis e funções da companhia. O grupo continua a estabelecer ambientes mais inclusivos em favor da comunidade LGBTQIAPN+ em todo o mundo. A companhia permanece fortemente engajada contra qualquer tipo de assédio ou violência, particularmente assédio sexual e violência de gênero.
A CEO da Equileap, Diana van Maasdijk, disse: “Nosso sexto relatório global de equidade de gênero traz algumas boas notícias. Desde 2021, as pontuações médias subiram sete pontos, um movimento significativo em uma base de dados que cobre 102 milhões de empregados ao redor do mundo. Ainda, há um reconhecimento crescente de que a melhor equidade de gênero significa uma melhor performance. Aquilo que é mensurado é gerenciado”.
A L’Oréal se dedica à beleza há mais de 100 anos. Com seu portfólio internacional único de 36 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 27,99 bilhões de euros em 2020 e emprega 85.400 pessoas em todo o mundo.
Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercado de massa, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender aspirações de beleza em todo o mundo.
Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 60 anos em 2019 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.
Gillette busca, há mais de 120 anos, aprimorar seus produtos e trazer inovações que melhorem a rotina de barbear de seus consumidores e os inspirem a também serem melhores a cada dia, estando prontos para seus desafios diários. Segundo pesquisas internas 68% dos brasileiros afirmaram remover algum pelo do corpo, sendo a parte íntima a região com maior incidência. No entanto, esse processo era desconfortável e doloroso e na maioria das vezes causava cortes e irritação na pele, afetando diretamente na autoestima e confiança dos homens.
O corpo masculino possui curvas, texturas e contornos diferentes do rosto, por isso exigem produtos feitos especialmente para a depilação corporal. Pensando neste desafio a marca apresenta Gillette Corpo, a primeira linha completa de produtos desenvolvidos para cuidar e proteger a pele dos homens durante a depilação corporal, até nas regiões mais sensíveis.
Como uma marca líder de categoria, Gillette amplia seu portfólio e reafirma seu compromisso de trazer diferentes soluções para cada tipo de necessidade do consumidor. “Nos últimos 10 anos o número de brasileiros que optam por remover pelos do corpo subiu de 50% para 68%, sendo eles 80% homens entre 15 e 34 anos. Estudando o comportamento desse público, vimos que é uma tendência entre os adolescentes depilar o corpo, antes mesmo de começar a se barbear. É nosso papel como marca líder entender os novos hábitos do consumidor para desenvolver produtos inovadores, como a linha Gillette Corpo, e oferecer a melhor solução para a depilação corporal” explica Luis Siqueira, diretor sênior de marketing de Gillette.
O novo portfolio conta com dois aparelhos desenvolvidos especialmente para a remoção dos pelos do peito, pernas, axilas e área intima. Começando pelo Gillette Mach3 Corpo, que possui barras de gel que lubrificam e hidratam a pele durante a depilação, indicado para usar em qualquer parte do corpo. Este é produto ideal para quem é adepto da depilação corporal mas ainda utiliza uma lâmina desenvolvida para o rosto, além de ser um produto compatível com qualquer cabo da família Mach3, basta inserir o respectivo refil. É a tecnologia Gillette que o consumidor já conhece para o barbear, agora disponível também para a depilação corporal. Gillette Mach3 Corpo conta com 3 lâminas e barras de gel integradas ao aparelho que são acionadas pela água, promovendo a máxima lubrificação a cada passada, evitando cortes e obtendo uma experiência de depilação superior.
Em seguida temos o aparelho descartável Gillette Corpo que possui uma barreira protetora contra a irritação. Sua tecnologia absorve a pressão da mão enquanto empurra a pele para levantar as duas lâminas, minimizando o contato com as áreas sensíveis e consequentemente ajudando a evitar cortes, irritações e pelos encravados. Isso o torna ideal para a depilação de regiões mais delicadas do corpo, como a área íntima e a axila.
E para que o momento da depilação seja sem desconforto, é necessário inserir na rotina de cuidados diários a preparação da pele com o Creme Protetor de Gillette. Ele foi desenvolvido especialmente para o uso dentro do chuveiro, uma vez que 25% dos brasileiros costumam remover os pelos durante o banho. A sua formulação contém Aloe Vera, que possui propriedades calmantes e cicatrizantes, protegendo a pele durante o uso da lâmina. O principal diferencial se comparado com os demais géis e espumas do portfólio, é a textura consistente do Creme Protetor que se mantem na pele mesmo quando molhada, além do produto ser semitransparente permitindo ver a área a ser depilada ou até mesmo a estilização dos pelos.
E, por último, Gillette Styler é o produto que completa a linha de produtos para depilação corporal porque estiliza e apara os pelos do corpo. O aparelho elétrico possui quatro níveis de cortes, com três pentes intercambiáveis (2mm, 4mm e 6mm) para manter os pelos em um comprimento uniforme, adaptando-se aos contornos do corpo. O aparelho é à prova d’água, permitindo seu uso dentro e fora do chuveiro. Gillette Styler também é indicado para as pessoas que não se depilam há algum tempo ou que vão se depilar pela primeira vez, já que para evitar puxões ou cortes na pele, é aconselhável diminuir o volume do pelo antes do uso da lâmina.
Educar o consumidor sobre como aprimorar sua rotina de cuidados pessoais apresentando as melhores soluções para combater as barreiras da depilação corporal também faz parte da estratégia de Gillette. “Queremos ser a marca que acompanha o homem brasileiro na sua jornada de estilo, e sabemos que hoje isso não se resume apenas aos cuidados com a barba. Para isso, buscamos estar próximos das tendências do universo masculino e a depilação do corpo é um assunto que tem ganhado cada vez mais protagonismo na rotina de cuidados dos consumidores da categoria” finaliza Luis Siqueira.
Gillette Corpo se junta ao amplo portfólio de produtos da marca que conta com diversos itens de alta qualidade e para todos os tipos de necessidades, sempre pensando no melhor barbear e na depilação em casa – independentemente do orçamento, estilo ou condição da pele. Gillette Corpo já está disponível nas principais farmácias e e-commerce do Brasil.
Essa e outras novidades sobre produtos, campanhas e promoções, podem ser conferidas por meio da página Gillette_Brasil no Instagram. Acesse Mano a Mano para conferir conteúdos diários sobre cuidados pessoais e masculinidade.
De produtos de barbear e para o corpo a tratamentos de pele e desodorantes, a Gillette oferece uma ampla variedade de produtos, entre eles, aparelhos de barbear, pré-barba (géis, espumas e cremes), tratamento para a pele, pós-barba, desodorantes e antitranspirantes.
A P&G atende quase 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo com suas marcas. A empresa conta com um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de alta qualidade, incluindo Always®, Ariel®, Aussie®, Downy®, Febreze®, Gillette®, Head&Shoulders®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® e Vick®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países.
A Gerdau, maior empresa brasileira de aço com forte presença nos Estados Unidos, fará sua estreia no South by Southwest (SXSW) 2023, principal festival de inovação e criatividade do mundo. A companhia será parceria oficial do evento e promoverá um painel sobre inovação e soluções na habitação popular, reforçando seu compromisso em ser parte das soluções aos desafios da sociedade e sua capacidade de se transformar continuamente em seus 122 anos de história ao acompanhar as mudanças vividas pelo mundo.
“Com a participação no SXSW, a Gerdau busca aproximar sua marca do ecossistema de inovação, debatendo soluções para um futuro mais sustentável para o nosso planeta. A Gerdau hoje é uma empresa ainda mais focada nas pessoas, inovadora, ágil, digital e sustentável, resultado de um período de profunda transformação cultural e digital”, afirma Pedro Torres, líder Global de Comunicação Corporativa e Marca da Gerdau. “Temos uma importante presença no mercado norte-americano, produzindo aço a partir de sucata metálica, o que torna a nossa participação no SXSW uma oportunidade de também nos conectarmos ainda mais com a sociedade americana.”
O painel apresentado pela Gerdau no SXSW 2023, chamado Housing Innovation for the Base of the Pyramid, está na trilha de Habitação do festival e tem como objetivo discutir soluções habitacionais para a população de baixa renda que contemplem inclusão social e impacto positivo nas comunidades. A sessão será composta por Paulo Boneff, líder global de responsabilidade social da Gerdau, Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões, e Jorge Melguizo, ex-secretário de desenvolvimento social de Medellín (Colômbia), e terá mediação da jornalista Christiane Pelajo.
“A habitação é um dos eixos da estratégia social da Gerdau e o painel reforça o nosso compromisso de promover ações e reflexões junto à sociedade sobre soluções para os desafios que cercam este tema, buscando a construção conjunta de um futuro melhor e mais justo para todas as pessoas”, afirma Boneff.
O déficit habitacional, quantitativo e qualitativo, é um dos principais dilemas nos países das Américas e a Gerdau tem atuado fortemente em soluções para combater esse profundo desafio da sociedade. A Gerdau possui o projeto Reforma que Transforma, que busca, em 10 anos, reformar mais de 13 mil residências vulneráveis no Brasil e vem atuando, em parceria com a Gerando Falcões, em diversos projetos de revitalização de favelas. A empresa também atua com diversos parceiros, em projetos de moradia na América Latina e América do Norte. A ideia do painel é mostrar que essas soluções podem ser ainda mais escaláveis em nível continental.
A América do Norte representa cerca de 40% do faturamento anual global da Gerdau. A empresa possui 12 unidades de produção de aço na região, divididas entre Estados Unidos e Canadá. Em Midlothian, no estado do Texas, a companhia possui sua principal operação no País, com capacidade de produção de 1,4 milhão de toneladas de aço, incluindo barras e perfis estruturais. A Gerdau também possui uma planta de energia solar com capacidade de 80 megawatts adjacente à unidade, que permitirá que a usina da funcione movida a energia solar.
Com 122 anos de história, a Gerdau é a maior empresa brasileira produtora de aço e uma das principais fornecedoras de aços longos nas Américas e de aços especiais no mundo. No Brasil, também produz aços planos, além de minério de ferro para consumo próprio.
Além disso, possui uma divisão de novos negócios, a Gerdau Next, com o objetivo de empreender em segmentos adjacentes ao aço. Com o propósito de empoderar pessoas que constroem o futuro, a companhia está presente em 9 países e conta com mais de 36 mil colaboradores diretos e indiretos em todas as suas operações.
Maior recicladora da América Latina, a Gerdau tem na sucata uma importante matéria-prima: 71% do aço que produz é feito a partir desse material. Todo ano, 11 milhões de toneladas de sucata são transformadas em diversos produtos de aço.
A companhia também é a maior produtora de carvão vegetal do mundo, com mais de 250 mil hectares de base florestal no estado de Minas Gerais. Como resultado de sua matriz produtiva sustentável, a Gerdau possui, atualmente, uma das menores médias de emissão de gases de efeito estufa (CO₂e), de 0,90 t de CO₂e por tonelada de aço, o que representa aproximadamente a metade da média global do setor, de 1,89 t de CO₂e por tonelada de aço (worldsteel).
Para 2031, a meta da Gerdau é diminuir as emissões de carbono para 0,83 t de CO₂e por tonelada de aço. As ações da Gerdau estão listadas nas bolsas de valores de São Paulo (B3), Nova Iorque (NYSE) e Madri (Latibex).
Manter um negócio próspero é um grande desafio, e ele fica ainda maior com incertezas políticas, sociais e econômicas, além da transformação tecnológica que vivemos atualmente. Para ajudar as empresas a navegarem neste cenário, o Boston Consulting Group (BCG) lança o livro Além da Excelência, escrito por três executivos da companhia: Nikolaus Lang, Arindam Bhattacharya e Jim Hemerling, que traz um framework abrangente para construir negócios de alto desempenho, resilientes, adaptativos e socialmente responsáveis.
Baseadas no estudo de centenas de empresas e em entrevistas com dezenas de líderes empresariais, a publicação responde perguntas importantes para líderes, como o que é um desempenho excepcional nos tempos atuais e como construir vantagem competitiva em um mundo com novas regras.
O Boston Consulting Group atua em parceria com lideranças empresariais e sociais para ajudá-las a enfrentar seus desafios mais importantes e capturar as melhores oportunidades. Fundado em 1963, o BCG é pioneiro em estratégia de negócios. Trabalha lado a lado com nossos clientes por meio de uma abordagem transformadora que abrange os interesses das partes envolvidas — capacitando organizações para crescer, construir vantagens competitivas mais sustentáveis e gerar impacto positivo na sociedade.
Com equipes globais pautadas pela diversidade e têm profundo conhecimento técnico-funcional em diferentes indústrias, além de múltiplas perspectivas que estimulam a mudança. O BCG oferece soluções por meio de consultoria estratégica de ponta, aliada à tecnologia e design, assim como corporate e digital ventures. Adota um modelo de trabalho colaborativo único em toda a empresa e em todos os níveis da organização dos clientes, impulsionados pelo objetivo de ajudá-los a prosperar para tornar o mundo um lugar melhor.
A norte-americana Reebok, uma das marcas mais tradicionais de artigos esportivos do mundo, abre seu primeiro ponto de venda físico no Brasil, em formato de Outlet, localizado no City Center Outlet Premium, em Campo Largo — PR, sul do país.
A primeira loja em território brasileiro conta com uma área de mais de 500m² e um sortimento de produtos que vai do lifestyle — com modelos clássicos das linhas Club C e Classic Leather, famosas na década de 90/2000 — ao training, running e basquete, com os calçados icônicos de atletas e ex-atletas como Allen Iverson.
Para celebrar sua inauguração, foi realizado na última quinta-feira (02) um treino de crosstraining no local em parceria com a academia Brolex Body Studio, que contou com a presença de influenciadoras como Jessica Liu e Marina Luzzi, além de outras personalidades da região.
Líder de mercado no Brasil nos anos 90/2000, foi recentemente adquirida pelo grupo Authentic, proprietário de mais de 50 marcas de moda e entretenimento, do qual são sócios Shaquille O’Neal e David Beckham.
Acompanhar as notícias sobre o Big Brother Brasil 23 já virou um hábito para muitos brasileiros assim como acompanhar os comentários para lá de divertidos de Dani Calabresa sobre o reality. Nesta semana, a humorista emprestou seu olhar às ações de Rexona, no “único jornal que informa e não te abandona nunca”.
A participação de Calabresa acontece em um conteúdo especial para social, desenvolvido em parceria com a Globo, e publicado nos perfis da própria Dani e de Rexona, e chega para tornar a presença da marca no programa ainda mais contextualizada, leve e divertida. “Trazer a Dani, uma das melhores humoristas do Brasil, para reforçar nossa estratégia de influenciadores para o reality é uma alegria. Estamos atentos à repercussão das ações da marca na internet e queremos rir de nós mesmos, junto do público”, explica Juliana Masotti, gerente de conteúdo de Rexona.
Com direito a um Top 5” especial, a irreverente e carismática apresentadora Dani entra na brincadeira com #NãoTeAbandona, provando que o movimento faz parte da rotina, não importa onde ela esteja, do treino de dança às gravações. Já na hora de comentar os momentos da marca no programa com as sessões exclusivas do Cinema do Líder Rexona, a humorista se divertiu com o desafio que eles têm que passar a cada semana para destravar novos benefícios e surpresas. “É um prêmio ou uma maratona?”, perguntou Dani.
A brincadeira de Dani faz referência à dinâmica do cinema “ativado pelo movimento”, em que os brothers e sisters são convidados a que testarem suas habilidades em desafios que vão do futebol à dança, colocando à prova a proteção superior* de Rexona, que também é Ativada Pelo Movimento, já que o produto possui microcápsulas que se rompem com o movimento do corpo, liberando uma fragrância fresca e também uma camada extra de proteção contra o suor.
E outras surpresas devem vir por aí: “Como não abandonamos nem os brothers, nem os nossos consumidores, seguimos planejando e ativando conteúdos, muitos deles em tempo real, que divirtam e comuniquem a mensagem da marca. Estamos sempre buscando novas maneiras de participar das conversas de maneira interessante e relevante para nos aproximar ainda mais da audiência. Podem esperar por mais novidades”, conclui Juliana Masotti.
Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas: Rexona 72h, Clinical, Pés, Anitta e Now United — esta última voltada para o público jovem.
A semana do consumidor já está no calendário de todo lojista e consumidor, tanto que em 2022 os e-commerces faturaram R＄7.2 bilhões entre os dias 1 e 15 de março no último ano, um crescimento de 8% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da Neotrust. Para fidelizar o cliente, não apenas em datas sazonais, a V4 Company, maior assessoria de marketing digital do país, dá dicas para manter fidelizar o consumidor para futuras compras.
“Datas sazonais são uma ótima oportunidade para marcas atraírem consumidores com ofertas como cupom de desconto ou frete grátis. No entanto, em uma segunda compra esse mesmo consumidor pode não se deparar com esses benefícios e optar por outro e-commerce.
Por isso, é importante que as marcas aproveitem essa oportunidade para fidelizar o cliente”, comenta Vinicius Ribeiro, sócio e vice-presidente de product marketing & branding da V4 Company. O executivo listou três dicas para as marcas nestes períodos. Confira a seguir:
Segundo o sócio da V4 o primordial é saber quem compra no e-commerce, pois não é toda ação que funciona para o público geral. A tecnologia é uma importante aliada para isso, tanto com rastreamento de links quanto com CRM é possível ver as seções mais visitadas, o tempo que a pessoa ficou no e-commerce, por exemplo.
“Quanto mais dados melhor. Por meio de uma análise mais detalhada é possível identificar potenciais dores do cliente, além de oferecer uma melhor experiência, pois quanto mais fácil for efetuar uma compra para ele maiores as chances dele voltar a comprar. Além disso, a pesquisa NPS é uma métrica estratégica para o negócio, pois ela indica a lealdade do cliente e o quanto ele estaria disponível em indicar o e-commerce para outras pessoas. Tenha indicadores claros, como Custo de Aquisição de Clientes (CAC), Receita Média por Usuário (ARPU, em inglês) e Valor Vitalício (LTV, em inglês), para mapear a jornada do cliente”, explica Vinicius.
Depois que o produto é adquirido pelo consumidor, muitos e-commerces dão por encerrado esse ciclo, mas esquecem que uma das etapas mais importantes é o pós-venda. “O pós-venda é o momento em que o empreendedor tem para se aproximar do cliente com um processo mais humanizado. É importante ver a satisfação do cliente, se o produto chegou com a melhor experiência possível, se atendeu a expectativa, etc. Outro ponto importante é desenvolver uma régua de relacionamento para poder estreitar a relação com o cliente ao longo do tempo, às vezes puxar o telefone para ouvir os que seus consumidores tem para falar pode gerar muita riqueza de dados.”, explica o sócio da V4 Company.
Pensar em criar uma equipe de inside sales pode ser considerada uma estratégia decisiva dentro de um e-commerce, pois é ela é uma equipe que pode auxiliar na taxa de recuperação de carrinhos abandonados e, com isso, melhorar a conversão em vendas. “Esse time é destinado a contatar potenciais clientes que chegaram até uma etapa do processo de compra, mas que ainda não a concluíram. O consultor entende o que o consumidor está procurando, traz ofertas do site com os benefícios específicos dos produtos, além de dar ideias ou sugestões de ofertas, ou descontos para fidelizar o cliente”, afirma o executivo.
Fundada em 2012, V4 Company é a maior assessoria de marketing digital do país, formando uma rede de franquias que implementam e otimizam toda a jornada de vendas, além de potencializar o impacto comercial de um negócio. São mais de 210 escritórios espalhados pelo país que atendem cerca de 4300 clientes.
A V4 também possui clientes na França, Itália, Alemanha, Espanha, EUA, Singapura, Japão e China. No portfólio, destacam-se marcas como Melissa, Wizard, Spotify, Lojas Lebes, Mobills, Wise Up, Smart Fit, 123 Milhas e XP Investimentos.
Desde 2020 a V4 quadruplicou de tamanho e fechou o ano com uma receita de R＄120 milhões, além de anunciar sociedade com o Grupo Dreamers, holding detentora de 16 marcas, entre elas Artplan, Rock In Rio e SOMA.
O ‘Spotify Advertising Hits’ destaca iniciativas que refletem a criatividade e a eficácia da publicidade digital. Magazine Luiza, Meta, Chevrolet, Pirelli, Budweiser, entre outras marcas, foram eleitas em nove categorias.
Hoje a publicidade em áudio já ocupa o topo da lista de prioridades de muitas marcas e se tornou um dos principais aliados de grandes estratégias do marketing digital. Para celebrar a trajetória de forte crescimento no Brasil, o Spotify reuniu algumas das campanhas de áudio e multiformato que foram destaque na plataforma em 2022.
“O Spotify continua na vanguarda da cultura do áudio, ajudando os ouvintes a celebrar sua individualidade e descobrir novos conteúdos de áudio em escala global. O Brasil sempre foi uma potência criativa no áudio; temos campanhas memoráveis. Queremos resgatar e dar continuidade à essa história explorando as novas possibilidades que o áudio digital apresenta”, afirma José Melchert, Diretor de Vendas no Spotify no Brasil.
Para reforçar o novo conceito ‘Busca no Magalu’, a campanha personalizou mensagens para cada ocasião de consumo com spots no Spotify, incluindo dois jingles de funk e samba, com inserções em diferentes contextos de escuta dos usuários.
Com o objetivo de comunicar Consórcios, o Itaú usou de spots no Spotify com mensagens personalizadas para os ouvintes em diferentes contextos em que os usuários normalmente escutam as playlists que receberam as inserções.
Com o desafio de lançar o Metaverso no Brasil, a Meta patrocinou o podcast Original Mano a Mano com três spots divulgando o projeto que envolveu os artistas Ticia, RDD e Murilo Chester – cada um foi locutor de um spot, comentando sobre a música que criaram juntos.
Para divulgar e distribuir ingressos no dia adicional do festival Lollapalooza, o Onix Day, a Chevrolet utilizou de um site integrado à API do Spotify, que permitiu aos usuários conseguir um código para o ingresso online como também receber uma playlist exclusiva com o lineup do festival. Em menos de cinco minutos, foram distribuídos mais de 3 mil ingressos.
O Youtube Shorts escolheu o Mês de Orgulho LGBTQIAP+ para gerar uma experiência digital: um hotsite integrado à API do Spotify, mostrando aos ouvintes como e quanto consumiam artistas LGBTQIA+ na plataforma. E mais: com a opção de o ouvinte ‘aumentar o volume’ do orgulho, com uma playlist que poderia ir de 0% a 100% de representatividade LGBTQIA+.
A Pirelli investiu em uma campanha no formato de vídeo personalizado para anunciar sua nova tecnologia de pneus, chamada Seal Inside. Atrelado ao conceito de andar de carro sem interrupções, foi escolhido o formato Sessão Patrocinada, em que o usuário assiste a um vídeo de marca e pode aproveitar 30 minutos de música sem a pausa de anúncios.
Para amplificar seu patrocínio à Copa do Mundo de 2022, a Budweiser lançou o hit Atura o Baile com L7nnon, Mano Brown, Papatinho e Lil Baby. No Spotify, a marca patrocinou três grandes playlists: Top Brasil, 3º Tempo e Churrasco e Futebol, garantindo presença dentro do contexto de futebol durante o período e a inclusão do hit em mais de oito mil playlists de usuários. Categoria: Campanha multi-formato
A Schweppes firmou parceria com o Spotify para estar presente em todos os momentos do Rock in Rio. Analisando gostos musicais da plataforma, revelou quais eram os drinques que mais combinavam com os usuários, além da inserção de spots personalizados para cada dia do festival e a divulgação de receitas que tivessem uma relação especial com o line up do dia.
A campanha da Universal propôs divulgar o lançamento do novo filme da franquia Halloween construindo uma playlist de tensão do filme de terror, incluindo diferentes sons que foram aplicados de forma binaural, além de trechos falados diretamente do trailer do filme.
O Spotify transformou o mundo da música para sempre quando foi lançado em 2008. A missão da empresa é liberar o potencial da criatividade humana, dando a um milhão de artistas a oportunidade de viver sua arte e a bilhões de fãs a oportunidade de se divertir e se inspirar nesses artistas.
Descubra, gerencie e compartilhe mais de 100 milhões de músicas, incluindo mais de 5 milhões de títulos de podcast, de maneira gratuita, ou inscreva-se no Spotify Premium para acessar recursos exclusivos da música, incluindo modo offline, qualidade de som melhorada, Spotify Connect e músicas sem anúncios.
Hoje, o Spotify é o maior serviço global de assinatura de streaming de áudio com uma comunidade de mais de 489 milhões de usuários ativos, incluindo mais de 205 milhões de assinantes do Spotify Premium, em mais de 180 mercados.
A empresa brasileira especializada em identidade digital, estará presente no painel “Quebrando paradigmas sobre o futuro da identidade digital”, que acontecerá no dia 10 de março, às 11h30, no Hilton Austin.
Serão destaques os desafios enfrentados pelo Sul Global e as possibilidades futuras da descentralização da Identidade Digital, liberação do potencial da tecnologia e acesso dos usuários, de forma mais segura e com autonomia sobre seus dados.
Em um mundo cada vez mais digital, coleta, processamento e compartilhamento de dados passaram a fazer parte do dia a dia de milhões de pessoas. Para estimular o debate sobre como o ecossistema de identidade digital pode ampliar o acesso das pessoas a produtos e serviços com mais facilidade, segurança e privacidade, a Unico, empresa brasileira especializada em identidade digital, estará presente no painel “Quebrando paradigmas sobre o futuro da identidade digital”, que acontecerá no dia 10 de março, às 11h30, no Hilton Austin.
Pesquisadora e ativista dos direitos à privacidade na Internet há mais de 15 anos e principal pesquisadora de privacidade da Unico, Yasodara Córdova é uma das keynote speakers no SXSW 2023. Ao lado dela, também estará Harry Halpin, CEO e co-fundador da Nym Technologies — startup que oferece soluções para privacidade global na internet. Juntos, eles irão abordar as possibilidades futuras da descentralização da Identidade Digital, com empresas trabalhando pela liberação de todo o potencial dessa tecnologia e ampliando o acesso dos usuários, de forma mais segura e com autonomia sobre seus dados. Também serão destaques do painel as inovações e desafios enfrentados pelo Sul Global – termo que se refere à transformação e emergência política e econômica dos países em desenvolvimento – frente à ampliação do acesso à ID Digital e a evolução econômica desses mercados emergentes.
“Os países no Sul Global são fortes consumidores das tecnologias que estruturam o Big Data, e não fornecedores, o que, em teoria, pode fazer com que essas tecnologias não sejam tão adequadas às suas necessidades específicas. À medida que a sociedade avança para uma economia digital, surgem novas demandas que, por sua vez, exigirão uma identificação mais eficiente e segura. Vamos conversar sobre o cenário atual e os avanços no Brasil em relação ao tema, bem como os riscos enfrentados e o que podemos fazer para mitigá-los. Queremos mostrar como a ID Digital tem potencial neste e nos próximos anos, se embasada no respeito aos direitos à privacidade”, explica Yasodara Córdova, principal Privacy Researcher da Unico.
O South by Southwest (SXSW) é considerado o maior festival de inovação e criatividade do mundo. Com conferências e temáticas que abordam tecnologia, cinema, música, educação e cultura, o SXSW acontecerá entre os dias 10 e 16 de março de 2023, em Austin, no Texas (EUA).
A Unico é uma empresa brasileira especializada em identidade digital, fundada em 2007. A IDTech se tornou um unicórnio em agosto de 2021 e já recebeu quatro rodadas de investimentos, posicionando-a como a segunda empresa SaaS mais valiosa da América Latina, em 2022. A Unico desenvolve soluções inovadoras para a proteção da identidade dos brasileiros nas relações com empresas privadas. São elas: biometria facial para autenticação de identidades, plataformas de educação corporativa, gestão de compra e venda de veículos e admissão digital com assinatura eletrônica, que foi reconhecida com o prêmio Top of Mind de RH.
A companhia está presente em mais de 800 empresas-clientes, entre os maiores bancos privados, varejistas, fintechs, e-commerces e indústrias do país. Em 2022, a Unico foi nomeada como uma das empresas privadas mais promissoras do ano pela 5ª Edição do Ranking Anual Fintech 250 da CB Insights e esteve presente no Ranking Exame Negócios em Expansão, que reconhece as empresas brasileiras que mais cresceram no último ano. A IDTech é associada ao Fórum Econômico Mundial e integrante do Grupo de Trabalho sobre Confiança Digital. A empresa também desenvolve pesquisas em parceria com instituições acadêmicas nacionais.
Confira a matéria na íntegra em: https://sejacriativo.com.br/loreal-e-uma-das-empresas-com-maior-equidade-de-genero/
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