Após ação com Minecraft, Lacoste planeja entrar na onda do metaverso e NFTs - Época NEGÓCIOS
Após ação com Minecraft, Lacoste planeja entrar na onda do metaverso e NFTs Época NEGÓCIOS
Em março, a Lacoste anunciou o lançamento de uma coleção com uma temática inédita o Minecraft. As peças masculinas, femininas, infantis e os acessórios trouxeram a estética pixelada dos clássicos gráficos do jogo, incluindo até mesmo o crocodilo da marca.
Mas a novidade que talvez tenha sido mais interessante para os fãs do game e da marca francesa foi a inauguração da Croco Island, ilha virtual desenvolvida na plataforma, repleta de atividades interativas, disponibilizada gratuitamente para jogadores do mundo inteiro.
Para finalizar, a ação contou com a abertura de uma loja pop up no Shopping Cidade São Paulo, na avenida Paulista, em São Paulo, com atrações e experiências inéditas nos formatos digital e físico. Na ativação, os clientes puderam ter uma experiência imersiva com óculos de realidade virtual (em uma espécie de metaverso) onde estavam personagens digitais de gamers como Marco Túlio, do canal AuthenticGames.
A grife lançou também filtros de realidade aumentada, por meio dos quais o usuário pode se inserir nas coleções, tirar fotos e avaliar detalhadamente cada peça.
A série de lançamentos marcou o primeiro passo da Lacoste em direção às novas tecnologias, acompanhando o movimento do mercado como um todo. Projetos como a Semana de Moda no Metaverso e lançamentos de NFTs por marcas como Dolce & Gabbana, RTFKT (Nike), Burberry, Givenchy e Gucci são algumas das iniciativas que estão chacoalhando o setor.
“O que antes era diferencial agora é esperado”, afirmou Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para América Latina. Em entrevista a Época NEGÓCIOS, ele conta sobre os planos da marca para aproveitar as novas tecnologias e conquistar mais públicos. Veja os principais trechos a seguir.
Época NEGÓCIOS Por que a marca decidiu lançar uma linha de roupas com o Minecraft?
Pedro Zannoni A Lacoste está sempre procurando se atualizar e conectar com diferentes tipos de consumidores. Esse universo digital não tem como ficar para trás, por isso estamos fazendo as colaborações para chegar nesse consumidor mais jovem, diferenciado.
A coleção com o Minecraft é a primeira entrada da Lacoste nesse mercado. Temos discutido planos futuros sobre como entrar na onda do metaverso e NFTs. Esse foi o pontapé inicial.
Pedro Tudo que é ligado a esse universo depende do calendário da matriz, pois se trata de projetos a nível global. Tem coisa que nem eu sei ainda.
Pedro O Brasil está entre os cinco países mais importantes, dentro do plano global. A ideia é dobrar os números nos próprios cinco anos. Queremos a aceleração de lojas próprias e franquias. Os investimentos vêm conforme abrimos mais lojas.
Pedro No ano passado, lançamos o Instagram local da Lacoste Brasil. Antes, só havia a conta global na plataforma, mas percebemos que mais de 20% dos seguidores desse perfil eram brasileiros, então decidimos criar uma própria. Conseguimos atingir mais de 1 milhão de seguidores em menos de três meses.
Começamos a perceber a importância de ter a cara local. Inclusive, temos trazido vários influencers brasileiros, entre eles gamers, para estampar nossas campanhas na rede social e gerar conexão com o nosso consumidor, que é muito diverso no Brasil.
Campanha Lacoste x Minecraft teve Marco Túlio, do canal AuthenticGames, como uma das estrelas (Foto Divulgação Lacoste)
Pedro Vemos muito potencial aqui. Nas reuniões de marketing global, a equipe até faz perguntas diferentes para a nossa região. Vejo que é um caminho sem volta. Mas estamos tomando o cuidado de não jogar fora tudo o que construímos nos últimos anos. Estamos nos perguntando como essas tecnologias podem se conectar e complementar o mundo físico.
Pedro Poder atingir muito mais pessoas que seriam atingidas no físico. Você pode definir uma ação na Europa e impactar todos os consumidores do mundo. Não é preciso estar fisicamente no lugar.
Pedro A questão da sustentabilidade, social e ambiental, está muito ligada. Nas dinâmicas de showrooms, por exemplo, não é mais necessário ter as amostras. Fazemos com realidade aumentada. É essa discussão que queremos levar para cada uma das lojas criar soluções digitais para escolher o produto.
Pedro Já estamos vivendo esse futuro. O que se discute é a melhora de ferramentas e tecnologia, para fazer cada vez melhor.
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Via Google News
Mas a novidade que talvez tenha sido mais interessante para os fãs do game e da marca francesa foi a inauguração da Croco Island, ilha virtual desenvolvida na plataforma, repleta de atividades interativas, disponibilizada gratuitamente para jogadores do mundo inteiro.
Para finalizar, a ação contou com a abertura de uma loja pop up no Shopping Cidade São Paulo, na avenida Paulista, em São Paulo, com atrações e experiências inéditas nos formatos digital e físico. Na ativação, os clientes puderam ter uma experiência imersiva com óculos de realidade virtual (em uma espécie de metaverso) onde estavam personagens digitais de gamers como Marco Túlio, do canal AuthenticGames.
A grife lançou também filtros de realidade aumentada, por meio dos quais o usuário pode se inserir nas coleções, tirar fotos e avaliar detalhadamente cada peça.
A série de lançamentos marcou o primeiro passo da Lacoste em direção às novas tecnologias, acompanhando o movimento do mercado como um todo. Projetos como a Semana de Moda no Metaverso e lançamentos de NFTs por marcas como Dolce & Gabbana, RTFKT (Nike), Burberry, Givenchy e Gucci são algumas das iniciativas que estão chacoalhando o setor.
“O que antes era diferencial agora é esperado”, afirmou Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para América Latina. Em entrevista a Época NEGÓCIOS, ele conta sobre os planos da marca para aproveitar as novas tecnologias e conquistar mais públicos. Veja os principais trechos a seguir.
Época NEGÓCIOS Por que a marca decidiu lançar uma linha de roupas com o Minecraft?
Pedro Zannoni A Lacoste está sempre procurando se atualizar e conectar com diferentes tipos de consumidores. Esse universo digital não tem como ficar para trás, por isso estamos fazendo as colaborações para chegar nesse consumidor mais jovem, diferenciado.
A coleção com o Minecraft é a primeira entrada da Lacoste nesse mercado. Temos discutido planos futuros sobre como entrar na onda do metaverso e NFTs. Esse foi o pontapé inicial.
Pedro Tudo que é ligado a esse universo depende do calendário da matriz, pois se trata de projetos a nível global. Tem coisa que nem eu sei ainda.
Pedro O Brasil está entre os cinco países mais importantes, dentro do plano global. A ideia é dobrar os números nos próprios cinco anos. Queremos a aceleração de lojas próprias e franquias. Os investimentos vêm conforme abrimos mais lojas.
Pedro No ano passado, lançamos o Instagram local da Lacoste Brasil. Antes, só havia a conta global na plataforma, mas percebemos que mais de 20% dos seguidores desse perfil eram brasileiros, então decidimos criar uma própria. Conseguimos atingir mais de 1 milhão de seguidores em menos de três meses.
Começamos a perceber a importância de ter a cara local. Inclusive, temos trazido vários influencers brasileiros, entre eles gamers, para estampar nossas campanhas na rede social e gerar conexão com o nosso consumidor, que é muito diverso no Brasil.
Campanha Lacoste x Minecraft teve Marco Túlio, do canal AuthenticGames, como uma das estrelas (Foto Divulgação Lacoste)
Pedro Vemos muito potencial aqui. Nas reuniões de marketing global, a equipe até faz perguntas diferentes para a nossa região. Vejo que é um caminho sem volta. Mas estamos tomando o cuidado de não jogar fora tudo o que construímos nos últimos anos. Estamos nos perguntando como essas tecnologias podem se conectar e complementar o mundo físico.
Pedro Poder atingir muito mais pessoas que seriam atingidas no físico. Você pode definir uma ação na Europa e impactar todos os consumidores do mundo. Não é preciso estar fisicamente no lugar.
Pedro A questão da sustentabilidade, social e ambiental, está muito ligada. Nas dinâmicas de showrooms, por exemplo, não é mais necessário ter as amostras. Fazemos com realidade aumentada. É essa discussão que queremos levar para cada uma das lojas criar soluções digitais para escolher o produto.
Pedro Já estamos vivendo esse futuro. O que se discute é a melhora de ferramentas e tecnologia, para fazer cada vez melhor.
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